Soud odsuzuje časopis Luiza za manipulaci spotřebitelů se sponzorovanými odkazy od konkurence

Soudní dvůr v São Paulu to odsoudil Luiza Magazine z důvodu nekalých soutěžních praktik a klamání zákazníků, nákupem klíčových slov od konkurence jako např “Casas Bahia” e „Chladné místo” pro použití ve sponzorovaných odkazech během Black Friday 2021. V praxi to znamená, že když spotřebitelé hledali tyto výrazy ve vyhledávači Google, byli v té době nasměrováni na sponzorované odkazy ze samotného Magazínu Luiza. Rozumět:

Rozhodnutí bylo vyneseno soudcem Sérgio Seiji Shimura z 2. vyhrazené komory obchodního práva, který rozhodl zakázat maloobchodnímu gigantu používat jména konkurentů ve sponzorovaných reklamách na Google Ads, platforma, která prodává tyto prostory ve vyhledávači Google, ukládá denní pokutu 5 XNUMX R$ a určuje platbu náhrady za morální a materiální škody Přes S/A, majitel značek Bahia domy e Chladné místo.

Pochopte případ

Ke konfliktu mezi maloobchodními giganty došlo během r Black Friday, jedno z nejdůležitějších období roku pro brazilský obchod. V této době vysoké poptávky se hledání online positioningu mezi obchody stává ještě více konkurenceschopným.

Podle Přes S/Apraxe nakupování klíčových slov od konkurentů byla považována za běžnou, kterou provádělo několik elektronický obchod. Ukazuje se, že během Black Friday roku 2021, Luiza Magazine zaslala mimosoudní oznámení Přes S/As žádostí, aby jeho jméno nebylo používáno k propagaci reklam. K Přes, žádost byla „rozporná“, protože do té doby mezi společnostmi existovala vzájemná tolerance.

V této souvislosti je vlastníkem Bahia domy e Chladné místo rozhodl podat žalobu, tvrzený „brutální nerovnováha na trhu“ v předvečer důležitého období pro toto odvětví Black Friday.

Soudní rozhodnutí a odsouzení

V první řadě žádost Přes S/A byla zamítnuta 1. obchodním soudem a arbitrážními spory. Soudce tohoto soudu pochopil, že se nejedná o nekalou soutěž, a tvrdil, že spotřebitelé budou schopni vnímat, že reklama Luiza Magazine nesouviselo přímo se značkami Bahia domy e Chladné místo.

Soudce Sérgio Shimura to ale po přijetí odvolání chápal jinak. Judikatura TJSP pro něj považuje používání značek třetích stran jako klíčových slov v reklamách za akt nekalé soutěže. Dále vysvětlil, že Via prokázala, že Luiza Magazine Dokonce použila chybně napsané výrazy ze značek „casas baia“, „casa bahia“, „casabaia“, aby zajistila ještě lepší cílení. „Spotřebitelé mohou být zmateni nebo spojovat jednu značku s jinou, jako by byla ze stejné obchodní nebo ekonomické skupiny, což by způsobilo škodu majiteli registrace nebo patentu,“ stanovený.

„Spotřebitelé mohou být zmateni nebo spojovat jednu značku s jinou, jako by byli ze stejné obchodní nebo ekonomické skupiny, což by způsobilo škodu majiteli registrace nebo patentu.“

Sérgio Seiji Shimura, soudce 2. vyhrazené komory obchodního práva

S ohledem na výše uvedené, Soudní dvůr v São Paulu určil, že Luiza Magazine okamžitě přestat používat jména“Bahia domy"A"Chladné místo“ ve svých sponzorovaných reklamách stanoví, že v případě nedodržení soudního rozhodnutí bude uplatněna denní pokuta ve výši 5 XNUMX R$.

Kromě pokuty, Luiza Magazine bylo nařízeno zaplatit náhradu za morální škody ve výši 10 XNUMX R$. Výše hmotné škody bude stanovena ve fázi vypořádání.

Rozsudek byl vynesen většinou hlasů za účasti soudců Ricardo Negrão, Mauricio Pessoa Rekordní Brazílie e Natan Zelinschi z Arrudy. V odůvodnění rozhodnutí bylo také zdůrazněno, že zneužívání ochranných známek ve sponzorovaných reklamách je porušením práv duševního vlastnictví. Důkazy předložené Přes S/A ukázal, že Luiza Magazine tyto značky záměrně používaly k přilákání spotřebitelů, čímž vytvářely nekalou konkurenci.

V poznámce, kterou vydal Luiza Magazinespolečnost tvrdí, že na rozdíl od obvinění legálně získala pouze své vlastní značky nebo obecné podmínky pro zobrazování svých reklam na Google Ads.

„Na rozdíl od obvinění legálně zakoupila pouze své vlastní značky nebo obecné podmínky pro zobrazování svých reklam ve službě Google Ads, čímž se vyhnula zneužití značek třetích stran tím, že je zařadila do omezujícího seznamu, což prokazuje její dobrou víru. V souvislosti s rozhodnutím TSJP se společnost odvolá, objasní záležitost a prokáže správnost svého jednání, jak bylo uznáno v rozhodnutí prvního stupně, jakož i v nesouhlasném hlasování soudce Maurícia Pessoa, doprovázeného soudcem Paulo Roberto Grava Brazílie “.

Poznámka vydaná časopisem Luiza

Zdroje: Digitální konvergence, Jota, Tohle jsou peníze