Žebříček: 15 nejikoničtějších technologických reklam všech dob

Nejikoničtější technologické reklamy všech dob si tento titul vysloužily především tím, že se staly kulturními památkami a kreativně i lidsky předefinovaly některé marketingové vzorce. Reklamy jako Staří přátelé (Meta), Alexa ztrácí hlas (Amazon), Práce snů (Google) e Dvojitý život (Sony PlayStation) V průběhu let vynikali. Podívejte se na kompletní žebříček níže!

Vítejte doma (Apple)

Technologická reklama Welcome HomeVideo, které společnost Apple vydala v roce 2018 na podporu HomePodu, režíroval filmař [jméno chybí]. Spike JonzeDržitel Oscara. Krátkometrážní reklama se místo prodeje produktu zdůrazňováním jeho technických specifikací zaměřila na prioritu emocionálního a transformačního zážitku, který hudba poskytuje v domácím prostředí. 

V hlavní roli s umělcem FKA VětvičkyKrátký film sleduje mladou ženu, která se po pracovním dni vrací domů vyčerpaná. Když požádá Siri, aby přehrála písničku, je přenesena do paralelní reality, kde se její byt deformuje a roztahuje do barevných geometrických tvarů, které kopírují její taneční pohyby. Záměrem je zdůraznit kvalitu zvuku HomePodu, který nejen přehrává hudbu, ale je také schopen uživatele ponořit do vlastního světa.

Staří přátelé (Meta)

Old FriendsReklama během Super Bowlu LVI v roce 2022 byla použita jako nástroj k představení konceptu metavesmíru po rebrandingu společnosti. metaKombinací nostalgie s emocionálními prvky se společnost snažila ukázat, že virtuální realita je budoucností sociálních spojení a ne jen tak ledajakého zařízení.

V kampani je skupina kdysi slavných animatroniků v reálném světě opomíjena a stává se zastaralými. Po několika nehodách se jim podaří znovu sejít prostřednictvím imerzivní virtuální reality (VR) a zaměřit se na prolomení bariér fyzického světa prostřednictvím nového digitálního vesmíru, který jim poskytují headsety. cílová výprava 2.

Posílení (Microsoft)

Technologická reklama Posílení da MicrosoftReklama vysílaná během Super Bowlu v roce 2014 znamenala začátek éry generálního ředitele. Satya NadellaKampaň se vyhýbala zaměření na software nebo hardware a zaujala hluboce inspirativní a lidský tón, aby předefinovala poslání společnosti, zdůraznila skutečné příběhy o překonávání problémů s technologiemi Microsoftu a promítla citlivější a sociálně uvědomělejší firemní image.

Hlavním tématem použitým k ilustraci reklamy byl napínavý příběh Steve Gleason, bývalému hráči NFL, kterému byla diagnostikována amyotrofická laterální skleróza (ALS). Kampaň demonstrovala, jak se technologie sledování očí a komunikace vyvinuly Microsoft to dovolil Gleason udržela svůj hlas aktivní, díky čemuž společnost vynikla svými inkluzivními technologiemi. 

Chromebook pro každého, všude (Google)

Reklama Chromebook: Pro každého, všude, spuštěno společností Google V roce 2015 bylo strategickým milníkem konsolidace Chromebook jako demokratickou a dostupnou alternativu k tradičním notebookům. Reklama používala univerzální tón a prezentovala Chromebook kromě Je to specializovaný produkt. Byl propagován jako nepostradatelný nástroj pro různé životní styly, včetně studentů, cestovatelů, objevitelů a tvůrců.

Ahoj (Apple)

Reklama na Apple Ahoj Jednalo se o přímé pokračování kampaně na uvedení Macintoshe na trh v roce 1984. Zatímco předchozí reklama... 1984 (který je také zahrnut v tomto seznamu), byl koncepční a nezobrazoval produkt, Ahoj Fungovalo to jako velké zjevení, které zdůraznilo uživatelsky přívětivé grafické rozhraní a revoluční schopnosti Macu a ukončilo éru složitějších počítačů.

Vrcholem a nejpamátnějším momentem celé kampaně je scéna s počítačovou prezentací Steve Jobs 24. ledna 1984 samotný Macintosh syntetizoval lidský hlas na obrazovce a řekl: „Dobrý den, já jsem Macintosh.“ Tento průkopnický čin pro osobní počítač upevnil vizi... jablko Myšlenka byla, že stroj by měl být přístupný a měl by s uživatelem navázat osobní vztah, čímž by se naplnil slib, že Mac je „počítačem pro nás ostatní“.

Alexa ztrácí hlas (Amazon)

Technologická reklama Alexa ztrácí hlas byla hlavní atrakcí Amazon Kampaň, která získala cenu USA TODAY Ad Meter za Super Bowl LII (2018), používala humor jako svůj hlavní nástroj. Alexa ztrácí hlas a Amazon Společnost hledá náhradu mezi předními celebritami, aby demonstrovala hodnotu a rozdíl, který hlasový asistent přináší. Tato zpráva upevnila pozici společnosti Echo na trhu chytrých zařízení.

Reklama vynikala svým obsazením umělců, jako například Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B e Sir Anthony Hopkins, jehož přehnané osobnosti se pokoušely reagovat na příkazy, což vedlo k velkému chaosu, v němž se dokonce objevil i samotný generální ředitel. Jeff Bezos.

Práce snů (Google)

Vysněná práce byla hlavní sázka na Google jako reklama během Super Bowlu 2025, vysílaná za účelem propagace asistenta. Živá umělá inteligence Gemini na smartphonu pixel 9. Vytvořil Kreativní laboratoř Google a v režii filmaře Henry-Alex Rubin (Murderball, Dívka, přerušenáReklama vynikala svým extrémně humanizovaným přístupem, na rozdíl od všeobecného strachu obklopujícího umělou inteligenci.

Kampaň ukazuje otce, jak se připravuje na pracovní pohovor a používá Blíženci žijí jako nástroj konverzace. Hlavní hrdina však zjišťuje, že nejcennější ponaučení pro korporátní svět vyplynulo z jeho zkušenosti jako otce, a přehodnocuje tak výzvy rodičovství. Hlavním poselstvím je, že Gemini byl stvořen jako podpůrný nástroj pro osobní vztahy, nikoli jako náhrada životních zkušeností.

Všichni vyhráváme (Microsoft)

Reklama během Super Bowlu Všichni vyhráváme byla to sázka na Microsoft V roce 2019 se stala mezníkem v reklamě díky svému zaměření na inkluzi a přístupnost. Reklama zdůraznila Adaptivní řadič Xbox, inovativní zařízení pro hráče s omezenou pohyblivostí. Místo grafiky nebo celebrit se vyprávění opíralo o skutečné a inspirativní příběhy mladých lidí, kteří popisovali své potíže se standardním ovládáním.

Komerční projekt, který byl oceněn kritiky i diváky, humanizoval technologii a posílil společenský závazek společnosti. Microsoft, vítězství v prestižní Recenze reklamy na Super Bowl pro Kellogg SchoolKampaň rozproudila diskusi o univerzálním designu a dokázala, že inkluze je silným hybatelem vyprávění příběhů.

Jednoho dne (Apple)

https://youtu.be/urTfEEsGHds?si=6dO9fOW1e6G_Rzw8

Reklama, která byla odvysílána v roce 2025 jablko, NěkdyKampaň propagující sluchátka AirPods 4 se okamžitě setkala s úspěchem a vrátila značku zpět na vrchol kreativní reklamy. Kampaň je krátkým filmem režírovaným držitelem Oscara. Spike Jonze a v hlavní roli nikdo jiný než Pedro Pascal. Následuje děj PascalMuž, zpočátku melancholický a žijící v New Yorku, dramaticky promění svou realitu poté, co si nasadí AirPods. Aktivní potlačení hluku (ANC) Izoluje vnější hluk a naplňuje město zářivými barvami a choreografií.

https://youtu.be/JrhAMzDmfkM?si=HlbmK7P4cKTwZ1Nd

Kampaň si získala značnou celosvětovou pozornost, částečně díky soundtracku, který píseň obsahuje. perfektní (Sam i, Tropkillaz, Bia & MC Pikachu), díky čemuž se funk z Rio de Janeira objevil v globální reklamě, a také díky vynikající choreografii v režii Tanisha Scottová.

Dvojitý život (Sony PlayStation)

Technologická reklama Dvojí životKampaň, vydaná v roce 1999 pro PS1, je nejikoničtější a nejuznávanější kampaní v historii této série. PlayStationReklama vynikala tím, že přesunula zaměření reklamy na videohry z technických specifikací na lidskou zkušenost a únik z reality. Zobrazuje obyčejné lidi, kteří recitují monology o extrémních dobrodružstvích, která tajně prožívají, a staví je do kontrastu s jejich každodenním životem. Hlavním sdělením je, že značka nabízí hráčům „dvojitý život“, což vrcholí sloganem „Nepodceňujte sílu...“. PlayStation".

Tento přístup přilákal rozmanité publikum a etabloval videohry jako zábavu. prouduReklama měla obrovský dopad, v letech 1999/2000 se stala nejoceňovanější na světě a byla uvedena do hollywoodské Síně slávy. Clio Awards v 2007. 

Pařížská láska (Google)

Reklama, která byla odvysílána během Super Bowlu v roce 2010 Pařížská láska Byl to zlomový bod pro GoogleSpolečnost poprvé využila tuto událost k propagaci svého nejzákladnějšího produktu: vyhledávání. Reklama vynikala svým minimalismem a hluboce lidským příběhem, který se odehrává výhradně v okně vyhledávání. Děj sleduje prostřednictvím zadaných vyhledávání milostný příběh páru od jejich prvního setkání až po svatbu a narození dítěte.

Koncept vznikl na základě briefingu od Google „připomenout lidem, co milují na Vyhledávání Google“, a pomocí každodenních vyhledávání dokázat, že technologie není jen utilitární, ale spíše všudypřítomný most, který spojuje lidi s nejdůležitějšími okamžiky jejich života.

Další velká věc (Samsung)

Technologická reklama, uvedená v roce 2011 Další velká věc Byl to nejpřímější útok Samsung do domény jablko na trhu smartphonyVyužívajíc skutečnosti, že Galaxy S II Již nabízel funkce jako větší obrazovka a 4G, což u předchozího modelu chyběly. iPhone té doby, Samsung Prezentovala se jako inovativní vyzyvatel. Reklama satirizovala fanatismus spotřebitelů jablkoObrázek ukazoval všechny v dlouhých frontách, tábořící venku a probírající fámy. Poselství bylo jasné: „další velká věc“ už byla k dispozici a nevyžadovala stání ve frontě.

Reklama zdůraznila, že spotřebitel jablko Kvůli slepé loajalitě ztratilo inovaci, což ukazovalo zmatek „fanoušků“ ve frontě, když viděli někoho, jak šťastně používá SamsungKampaň měla obrovský úspěch a pomohla značce výrazně zvýšit její tržní relevanci a upevnit se jako jeden z nejziskovějších gigantů v odvětví.

Pořiďte si Mac (Apple)

Reklama na jablko Získejte MacKampaň Mac a PC, spuštěná v roce 2006, byla jednou z nejúspěšnějších a nejpamátnějších v historii značky. Cílem bylo zdůraznit rozdíly mezi Macem a PC. Kampaň, kterou vyvinula agentura TBWA\Media Arts Lab, byla jednoduchá a kreativní. Vytvořila více než 60 reklam a vždy se zaměřovala na humorný dialog mezi Justinem Longem, který reprezentoval skvělý Mac, a Johnem Hodgmanem, který hrál obyčejný, staromódní PC. 

Strategie jablko Cílem bylo humanizovat technologickou debatu se zaměřením na zkušenosti a osobitost systémů, spíše než na složité specifikace. Každá 30sekundová reklama vtipně zdůrazňovala nevýhodu PC (viry, složité upgrady nebo pomalost) ve srovnání s snadností použití a stabilitou Macu. V důsledku toho se prodej Maců zvýšil a... jablko Stala se značkou uznávanou pro svou vysokou kvalitu. 

Mysli jinak (Apple)

Reklama na Apple Mysli jinak Byl to mistrovský tah jablko v roce 1997, po návratu Steve Jobs, kdy byla společnost na pokraji bankrotu. Strategie měla za cíl propojit jablko k filozofii inovace a vzpoury. 

Ikonické technologické reklamní video použilo černobílé záběry vizionářů, jako například Albert Einstein, Mahátma Gándí e Martin Luther King Jr., sdělující sdělení, že uživatel jablko Patřil do té samé skupiny. Steve JobsAčkoli byl skeptický, zajistil dopad kampaně tím, že se rozhodl pro vyprávění od Richard Dreyfuss místo vlastního hlasu, s důrazem na podstatu jablkoÚspěch kampaně byl klíčový: oživila veřejný image a posloužila jako nástroj pro finanční a technologický obrat společnosti.

1984 (Apple)

Reklama na jablko, 1984, je nejikoničtější v historii technologie a znamenal spuštění Nepromokavý plášťReklamu, která byla vysílána během Super Bowlu v roce 1984, režíroval tento slavný filmař. Ridley Scott (Vetřelec, osmý pasažér e gladiador).

A jablko Byla propagována jako inovativní značka, která by vynikla mezi stávajícími technologiemi. Myšlenkou reklamy bylo zdůraznit pocit revoluce a vzbudit zvědavost spotřebitelů. Video proto neukazovalo samotný produkt, ale zaměřovalo se na pocity, které mohl poskytnout prostřednictvím navrhovaného příběhu.

Vyprávění ukazuje uniformované dělníky fascinované obrazovkou, dokud jedna z hrdinek nepřiběhne dovnitř a nehodí kladivem, čímž zničí autoritářský obraz „Velkého bratra“. Reklama končí silnou frází: „24. ledna představí společnost Apple Computers Macintosh. A uvidíte, proč rok 1984 nebude jako ‚1984‘.“

A teď chceme vědět: Jaká je podle vás nejlepší technologická reklama všech dob? Napište nám do komentářů! Komentář níže!

Podívejte se taky:

Vše o Edits, editoru videa Instagram

TOP 25 nejlepších rozšíření pro Google Chrome

Text revidoval Alexandre Marques dne 25.

Zdroje: PlayPlay, TechCrunch e Hollywood Reporter