Marisa Maiô je první postavou s umělou inteligencí, která vyhrála skutečnou reklamní smlouvu.

Brazilský internet dobyla posměšnými frázemi, absurdními skeči a nezaměnitelným vzhledem: černé plavky, vysoké podpatky a sarkasmus tak akorát. Plavky Marisa není jen tak ledajaká moderátorka – ve skutečnosti ani není člověk. Vytvořena kompletně s využitím umělé inteligence, je virtuální influencerkou, která satirizuje staré talk show surrealistickými scénáři. Kromě toho se její reklamní vystoupení s velkými značkami, jako je Magalu e OLX ukazují, že kromě toho, že lidi rozesměje, také poukazuje na budoucnost tvorby obsahu a reklamy s využitím umělé inteligence v Brazílii.

Kdo je Marisa Maiô?

Plavky Marisa je virtuální postava – moderátorka a digitální influencerka – vytvořená výhradně s využitím umělé inteligence. S vzhledem ženy středního věku, vždy v černých plavkách a vysokých podpatcích, moderuje fiktivní talk show plnou absurdních skečů, připomínajících tradiční brazilské televizní formáty.

Myšlenka za tím Plavky Marisa Je to z Rio de Janeira Raony Phillips, herec, ilustrátor, scenárista a tvůrce obsahu, který byl již známý projekty jako například Dívky v domě, série vyrobená s panenkami z The SimsRaony pečlivě definuje scénáře, než pomocí umělé inteligence vygeneruje videa o délce až 8 sekund a tyto části pak spojí do kompletní epizody.

Motorem za touto postavou je ultrarealistický model generování videa Google, volala VidímPrvní videa byla vytvořena s Veo 2 a v těch nejnovějších, Veo 3, uzpůsobený pro syntézu řeči, mimiky, atmosféry a zvukové stopy plynulým a synchronizovaným způsobem. Technologie umožňuje s jednoduchými textovými popisy vytvářet scény s publikem, pouličními reportéry, karikaturovanými hosty a agilními střihy.

debut Marisa se konalo 3. června 2025 a krátké epizody se staly virálními na sociálních sítích X (dříve Twitter), Instagram a TikTok, která během několika dní překonala hranici 1,7 milionu zhlédnutí a dostala se mezi memy, virální příspěvky a dokonce i k trendujícím tématům. Pro tuto postavu se staly typické fakta, jako například dotaz lékaře na pupínky (známé frází „Prostě je přestaňte mít“), a obrázky s improvizovanou adopcí.

Kromě zábavy, fenomén Plavky Marisa vyvolává debaty o autenticitě, etice a budoucnosti digitální tvorby. Postava zpochybňuje naše vnímání reality, podněcuje diskuse o deepfakes, virtuální identitě a nových hranicích kreativity a ukazuje, že v prolínání lidstva a umělé inteligence mají tyto hybridní postavy tendenci získávat stále více prostoru.

Tvorba postav s umělou inteligencí Veo 3 od Googlu

Vytvoření postavy Plavky Marisa s umělou inteligencí Google Veo 3 Na rozdíl od videí generovaných pomocí filtrů nebo deepfaků tento proces zahrnuje kompletní skript, popisné příkazy a sestavení zcela nových scén. Níže uvádíme příklad toho, jak by vypadal typický postupný proces generování klipu z programu. Marisa pomocí modelu Veo 3.

Krok 1: Přístup k platformě Veo 3 AI

Chcete-li začít vytvářet videa pomocí šablony Veo 3, musíte se přihlásit k odběru jednoho z placených tarifů Google AI, jehož ceny začínají na 96,99 BRL měsíčněPro širokou veřejnost neexistuje bezplatná verze, ale studenti může požádat o předplatné zdarma na jeden rok plánu Profesionální umělá inteligence od Googlus použitím platného vzdělávacího e-mailu. Po přihlášení k odběru si můžete vybrat mezi dvěma platformami pro používání Veo 3: Blíženci, ideální pro generování rychlých videí na základě textových pokynů nebo Flow, pokročilejší nástroj, který umožňuje upravovat, transformovat snímky a exportovat videa ve vyšším rozlišení (až 1080p).

Ne Blíženci, stačí přejít na kartu „Video“, zadat textový příkaz a počkat několik minut. V Flow, můžete začít nový projekt a vybrat si mezi tvorbou z textu nebo transformací obrázků do dynamických videí.

Krok 2: Napsání výzvy k zadání modelu

Před jakýmkoli použitím umělé inteligence, tvůrce postavy, Raony Phillips, pečlivě píše celý scénář k epizodě. Každá replika, výraz obličeje, střih kamery a intonace je předem promyšlená. Jak Vidím generuje krátká videa (mezi 4 a 8 sekundami), je nutné rozdělit skript do jasně definovaných částí, z nichž každá má jasný pokyn. Jakmile je skript hotový, každá část se transformuje do textové výzvy. Například:

Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. 

Model interpretuje tento popis a na jeho základě generuje video, včetně prostředí, hlasu, intonace a gest. Vygenerované video ne vždy vypadá perfektně, takže je běžné opakovat výzvu s malými změnami, dokud nedosáhne požadovaného tónu. Tvůrce může upravit detaily, jako jsou emoce obličeje, tempo řeči, záběr kamery a vizuální styl scény.

Krok 3: Úprava a publikování

Po vygenerování výňatků s Veo 3, videa se stahují a upravují v běžném editačním softwaru (jako je Adobe Premiere nebo DaVinci Resolve). V této fázi tvůrce spojí repliky, vloží viněty, zvukové efekty, střihy a hudbu a vytvoří tak strukturu kompletního programu pro hlediště. Jakmile je epizoda hotová, obsah je upraven pro sociální sítě, jako například TikTok, Instagram a Xa lze přidat automatické titulky, náhledy a střihy určené k virálnímu šíření.

Účast na reklamních kampaních

Plavky Marisa triumfálně vstoupil do komerčního světa účastí ve valentýnské kampani pro Magalu v červnu 2025. V rámci komediálního segmentu své „divácké show“ vedla neuctivé skeče, jako například schůzky párů a situace nevěry, to vše s charakteristickým jedovatým humorem. Kampaň vyvrcholila odhalením, že její slavné černé plavky „pocházejí z Magalu“, čímž se ikonický vzhled proměnil v objekt touhy a byl prodáván se slevovými kupóny pro spotřebitele.

A Magalu zaujal chytrý postoj vložením Plavky Marisa v kulturně relevantní době. Podle Aline Izo, senior marketingový manažer ve společnosti Magalu, cílem akce bylo „zapojit se do konverzací, do kterých je zapojeno publikum“, a kombinovat humor a technologie. Formát se ukázal jako efektivní při posilování značky jako místa, kam lze na rande koupit dárky, včetně parfémů, vín, elektroniky a dokonce i plavek samotné postavy.

Kampaň přinesla spontánnost: Marisa zpovídal karikaturní hosty – například lesbický pár a roztržitého manžela – a humorně se zaměřil na každodenní situace, v nichž Magalu nabízená řešení. Propojení bylo vytvořeno organicky, s lehkými reklamními prvky začleněnými do humoru a fiktivního vyprávění, přičemž byla zachována soudržnost se stylem pořadu, který postavu na televizních sítích posvěcoval.

Několik dní po kampani s Magalu, je OLX také využil úspěchu postavy a vydal speciální video. V něm Marisa přímo doporučuje těm, kteří hledají auto: „Vyberte si OLX!“. Akce s merchandisingem byla do obsahu začleněna komickým způsobem za účasti reportéra. Juliana — další postava v seriálu — která posiluje nesmyslný formát „talk show“ a upevňuje vesmír vytvořený Raony. Byl to nenápadný, ale efektivní vstup značky do prostoru, kde je publikum již zaujaté.

tak Magalu Quanto OLX měli pravdu, když prozkoumali rodný jazyk postavy a respektovali její posměšný, rychlý a aktuální styl. Místo transformace Marisa Na jednoduchém mobilním billboardu se značky přizpůsobily jeho světu. Výsledkem byly vložené produkty, které působily spíše jako součást příběhu než jako přímá reklama. To pomohlo zachovat autenticitu obsahu a posílilo atraktivitu pro mladé publikum, zejména na sítích jako TikTok a Instagram.

Další příklady umělé inteligence v reklamě

S pokrokem umělé inteligence reklama prozkoumala nové tvůrčí hranice prostřednictvím plně digitálních postav. Tito virtuální influenceři – vytváření pomocí technologií od CGI animace až po generativní umělou inteligenci – získávají prostor v reklamních kampaních pro velké značky po celém světě. Plavky Marisa je nedávným brazilským příkladem tohoto hnutí, ale není sama. Další osobnosti se objevily v reklamách, módních přehlídkách a dokonce i při uvádění produktů na trh a propojovaly značky s mladým publikem inovativním a provokativním způsobem.

Mezi nejznámější jména patří Lil Miquela, virtuální influencer vytvořený startupem Podvod, ve Spojených státech, v roce 2016. Miquela, vyvinutá s využitím počítačové grafiky a později zahrnující prvky umělé inteligence pro reakci na interakce, se již objevila v kampaních pro velké značky, jako například Calvin Klein, Prada, Samsung a NikeS teenagerským vzhledem a angažovaným politickým postojem se etablovala jako hybridní digitální osobnost hudby, módy a životního stylu, čímž vydláždila cestu dalším avatarům v marketingu.

Dalším příkladem je Shudu, první virtuální supermodelka na světě, kterou v roce 2017 vytvořil britský fotograf Cameron-James Wilson. Její ultrarealistický vzhled – výsledek 3D modelování a renderování s grafickou umělou inteligencí – upoutal pozornost značek jako Balmain a Fenty Beauty, od Rihanny. Navzdory diskusím o reprezentaci, které její vznik vyvolal, Shudu odhalila potenciál umělé inteligence jako nástroje k přehodnocení konceptu krásy a konstrukce identity v reklamě.

V Asii a Evropě hnutí získalo ještě větší sílu s postavami jako Imma e NoonoouriImma, kterou vytvořila japonská společnost specializující se na počítačovou animaci (CGI), je známá svými růžovými vlasy a moderním vzhledem a objevila se v kampaních pro... IKEA, Diesel a dokonce i Porsche. Již Noonoouri, avatar s kreslenými rysy vyvinutý německým designérem Jörgem Zuberem, hrál roli v akcích pro značky jako Dior, Gucci, Burberry a spolupracoval s Alibaba na čínském trhu s luxusním zbožím. Oba byly vyvinuty digitálně a s podporou umělé inteligence ožily na sociálních sítích, kde interagovaly s veřejností v reálném čase.

Ve Španělsku, virtuální influencer Aitana Lópezová také získává na významu. Vytvořeno umělou inteligencí pro reprezentaci segmentu fitness a módy, má již statisíce sledujících a realizovalo akce se značkami jako Olaplex a IntimissimiPostavu spravuje digitální modelingová agentura a využívají algoritmy, které definují vše od jejího zveřejňování příspěvků až po pozici značky. V Indii postava... Kyra, rovněž vytvořený umělou inteligencí, navázal partnerství s Amazon Prime Video a John Jacobs, kromě toho, že se objevuje na digitálních obálkách časopisů, jako například Cestování + Volný čas.

Některé kampaně přímo využívají umělou inteligenci k tvorbě kompletních reklamních videí, jak tomu bylo v případě tohoto nástroje. Symfonie TikTok, která generuje celé reklamy s avatary s umělou inteligencí interagujícími s produkty, a reklama sázkové platformy Kalshi, ukázané během finále NBAReklama vygenerovaná pomocí šablony Google Veo 3, stál pouhých 2 XNUMX amerických dolarů a byl vytvořen za méně než tři dny – znamenal revoluci v modelu audiovizuální produkce.

Všechny tyto případy poukazují na významnou změnu v reklamě: postavy generované umělou inteligencí již nejsou experimenty a staly se protagonisty v narativech značek, které propojují špičkové technologie s kreativitou a digitální přítomností.

Už jsem věděl Plavky MarisaŘekněte nám to níže Komentář!

Viz také:

zdroj: Médium a Zpráva.

Korektura textu: Daniel Coutinho dne 17/06/2025