Xbox mění značku a ruší Microsoft Gaming; pochopte ten rebranding.

Poté, co se nový generální ředitel společnosti setkal s četnou kritikou ze strany samotné komunity uprostřed rostoucích cen, rozeslal všem zaměstnancům memorandum, v němž oznámil... Rebranding Xboxu Vrátit značce její dřívější slávu. Hlavními tématy prohlášení jsou nové exkluzivní hry, změny interních zásad a zaměření na hráče. Viz shrnutí.

Čtěte také: Forza Horizon 6, Průvodce pro začátečníky ve hře Brawl Stars e Steam Controller.

Kdo je Asha Sharma?

Nastoupil do funkce v únoru letošního roku po odchodu Phil Spencer, Asha Sharma je to nové Generální ředitel XboxuPůsobí také jako výkonná viceprezidentka. Je jádrem změn oznámených v memorandu a je popisována jako „technologicky rodilá“ manažerka se zkušenostmi z oborových gigantů, kde vedla produkty používané miliardami lidí.

• Microsoft (2024–2026): Před nástupem do Xboxu byla prezidentkou produktů ve společnosti CoreAI, kde vedla vývoj infrastruktury a modelů (jako jsou Azure OpenAI a Azure AI Foundry);
• Instacart (2021–2024): Působil jako provozní ředitel (COO) a sehrál klíčovou roli v dovedení společnosti k její první veřejné nabídce akcií (IPO) a ziskovosti;
• Meta/Facebook (2017–2021): Byla viceprezidentkou pro produkt a dohlížela na Messenger, Instagram Direct a další služby této platformy;
• Skupina veranda: Pomohl vybudovat společnost od nuly jako provozní ředitel a marketingový ředitel a při jejím veřejném debutu dosáhl tržní hodnoty přesahující 1 miliardu dolarů.

Jakmile se ujal úřadu, Asha začal pracovat s Matt Booty, který se stal výkonným viceprezidentem a ředitelem pro obsah. V této roli budou oba přímo pracovat na přinášení nového obsahu do komunity jedné ze tří největších herních společností na světě.

„Jsme Xbox“

V roce 2022 Xbox oznámil změnu názvu na Microsoft Gamings cílem přizpůsobit svou identitu vstup do Activision BlizzardSpolečnost také začala investovat do marketingových strategií, které ukazovaly, že jakékoli zařízení s kompatibilním hardwarem může být XboxAle to se změnilo: odteď Microsoft Gaming Vrátí se k názvu jednoduše Xbox.

Společnost také oznámila návrat klasického loga, které bylo zveřejněno na sociálních sítích a již bylo zavedeno na budovách společnosti. Za zmínku stojí, že po léta bylo logo pouze bílé a změnu v roce 2026 mnozí oslavovali. Je to součást strategie na revitalizaci značky, spolu s ukončením kampaně „toto je Xbox“ a dalších iniciativ.

"Jsme Xbox"("Jsme Xbox„) je nový název, který přijal tým, který se dříve jmenoval „Microsoft Gaming“, a představuje návrat k původům značky. V memorandu se vysvětluje, že ačkoli „Microsoft Gaming“ popisoval firemní strukturu, tento název neodrážel její skutečné ambice. Změna názvu symbolizuje transformaci ve způsobu, jakým tým pracuje na dosažení svého nového hlavního plánu, a zdůrazňuje, že nejlepší práce se odehrává, když všichni pracují společně.

Kromě změny terminologie tato fráze představuje kulturu s vysokou mírou agenturnosti, kde se mohou rozvíjet odvážné a skvělé nápady. Cílem této kultury není zakrývat nebo ignorovat rozdíly v týmu, ale spíše propojit všechny v něčem větším než jakékoli jednotlivé studio nebo produkt.

Nespokojenost hráčů

V memorandu se také uznává, že hráči zdaleka nejsou spokojeni se současným stavem věcí. Xbox A že se to musí naléhavě změnit. Myšlenka, že hry jsou pro koncového spotřebitele stále dražší a že vývojáři nemají dobrou platformu, na které by mohli růst, byla zdůrazněna jako varovný signál... Asha.

Zmiňuje, že hráči potřebují víc než jen platformu pro hraní, ale také pro socializaci. Minulé akce již nebudou brány v úvahu, ačkoli další podrobnosti nebyly sdíleny.

Toto odvětví se stává globálním a konkurenceschopným. Více než polovina příjmů, podílu na trhu a růstu se odehrává mimo naše klíčové trhy. Zbytek světa však není jen jeden velký trh. Vývojáři tam stále více konkurují zavedeným západním studiím a kombinují rozsah, rychlost a ochotu znovuobjevit žánry, které mnozí kdysi považovali za zralé. Model, který nás sem dostal, nás neposune dál.

Asha Sharma v poznámce pro Xbox.

Nový přístup v exkluzivních hrách a využití umělé inteligence.

O Xbox Společnost přehodnotí své strategie a zaměří se na tři hlavní oblasti: exkluzivitu her, windowing a využití umělé inteligence (AI). Vedení zdůrazňuje, že plán je stále ve fázi formulace, a slibuje, že se bude dělit o další informace, jakmile se budou učit a činit nová rozhodnutí. Společnost se také odmítla vyjádřit k tomu, co se bude dělat v budoucnu, ale těší se na zpětnou vazbu od hráčů a na to, jak přispěje k blahu komunity.

Když se diskutuje o aplikaci umělé inteligence v herním průmyslu, Sharma Důrazně ujistila komunitu a tvůrce: strategie nemá za cíl nutit vývojáře k zavádění nástrojů umělé inteligence a společnost nebude „zaplavovat ekosystém nekvalitním obsahem“.

Během toho přehodnotíme náš přístup k exkluzivitě, časovým horizontům pro uvedení produktů na trh a umělé inteligenci a budeme se s námi dělit o další informace, které získáme a budeme činit rozhodnutí. Nebudu zaplavovat náš ekosystém nekvalitním obsahem. Nebudeme mít nedbalou produkci, nebudeme mít odvozená díla. 

Asha Sharma v poznámce pro Xbox.

Projekt Helix

S koncem deváté generace Xbox, Asha stále si přeje vylepšit tuto komunitu jako přípravu na příchod Projekt HelixNový hardware se zaměřuje na propojení počítačů a chytrých telefonů/tabletů. To je v souladu s celkovou vizí vedení společnosti, kterou je vybudovat globální a integrovanou platformu, která propojí postup uživatelů a hry napříč konzolemi, počítači, mobilními zařízeními a cloudem.

Nedávné úniky informací poskytují mnohem podrobnější informace o Projekt Helixa poukázal na to, že se nebude jednat jen o tradiční konzoli, ale o vysoce výkonné hybridní zařízení schopné konkurovat špičkovým počítačům.

O Projekt Helix da Microsoft Slibuje „převratnou“ konzoli v ceně 1 200 amerických dolarů (přibližně 6 000 realů) s výkonem počítače. hráč od 3 000 USD (přibližně 15 000 R$). Tajemstvím tohoto výkonu je masivní APU AMD (3nm, RDNA 5) s plochou přes 400 mm².

Toto spoléhání se na čistou hrubou sílu ho distancuje od strategie Sony Pro PS6, která by měla používat menší APU (kolem 280 mm²) zaměřenou na masový trh, se odhadovaná cena pohybuje mezi 500 a 600 USD (přibližně 2 500 až 3 000 R$). Kromě robustního hardwaru systém Spirála Bude sloužit jako „referenční“ systém, který bude licencován tak, aby značky jako ASUS a MSI mohly uvést na trh své vlastní konzole. Vývojové kity se očekávají v roce 2027.

Co očekáváte od tohoto rebrandingu? XboxVěříte, že by to mohlo způsobit Microsoft Chcete znovu získat relevanci s exkluzivními nabídkami? Dejte nám vědět v komentářích! Komentář!

Podívejte se taky

S informacemi: Xbox Wire

Textovou recenzi provedl Jaime Ninice dne 24